一、制定背景
为贯彻落实《中共中央办公厅 国务院办公厅提振消费专项行动方案》《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》等文件要求，立足首都发展实际，北京市文化和旅游局在原办法的基础上重新修订了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》（以下简称《办法》），旨在通过财政资金引导、示范、带动作用，加大文旅消费供给侧改革力度，丰富文旅产品供给，积极培育新产品、新场景、多业态融合促消费品牌活动、“北京礼物”新商品及“北京礼物”店面，推动文化和旅游深度融合，实现高质量发展。
二、主要内容
《办法》主要支持内容包括：
（一）支持聚焦建设中国特色社会主义先进文化之都的文旅消费新产品
该条聚焦文化，鼓励旅行社、研学机构等市场主体，深入挖掘北京历史文化名城资源，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。重点鼓励能够厚植古都文化、红色文化、京味文化、创新文化底蕴，彰显文化自信的文旅消费新产品。
（二）支持科技赋能旅游消费新场景
该条聚焦科技赋能，鼓励科技公司等市场主体，利于新技术应用到旅游消费场景中，创造出更多新型的消费场景，促进传统的消费场景提质增效，推动旅游消费场景向数字化、网络化和智能化升级发展。
（三）支持推进文商旅体展融合发展的促消费品牌活动
该条聚焦文商旅体展融合，鼓励文旅企业等市场主体，依托商业街区、景区公园、文化园区、文体场馆等消费空间，发展业态融合度高、联动消费范围广、品牌影响力大、示范带动作用强、具有北京特色的文商旅体展促消费品牌活动，推动形成一批展示首都风韵、京郊魅力的特色文旅品牌。
（四） 支持“北京礼物”新商品迭代升级与店面建设
该条聚焦“北京礼物”迭代升级及店面建设，鼓励各类文创产品和旅游商品设计、制作公司以及运营企业等市场主体，打造“有文化、有特色、有品质、有市场”的“北京礼物”新商品和店面，推动“北京礼物”特色化、精品化、绿色化、国际化发展。
奖励资金以自然年度划分，当年征集上一年度已营业和产生销售收入的项目，进行事后奖励。每年奖励上一年度的项目不超过40个，单个项目奖励资金不超过100万元。
三、特色亮点
《办法》主要特色亮点包括：
（一）创新是核心点
《办法》以创新为导向，围绕新产品、新场景、多业态融合促消费品牌活动、新商品四个领域进行支持，其中新产品侧重体现弘扬中华优秀传统文化，新场景注重科技赋能，多业态融合促消费品牌活动突出文商旅体展融合，新商品聚焦“北京礼物”迭代升级及店面建设。
（二）奖优奖强是侧重点
《办法》以奖励为主，侧重“奖优奖强”，不同于扶持资金和普惠性政策。通过一定力度的资金奖励，对创新项目进行引导和鼓励，推出一批品牌号召力强、市场影响力大、示范带动作用强的项目。
（三）促消费是落脚点
《办法》是对创新项目的奖励，以释放文旅消费潜力、服务国际消费中心城市建设为目标，通过财政奖励杠杆引导市场主体以供给创新带动需求扩大，形成“以奖促消、以消哺产”的良性循环，最终落脚点在于促消费。为文旅高质量发展提供的潜力。
（四）业态融合是新增点
《办法》支持方向新增多业态融合促消费品牌活动，以“消费联动、场景创新、品牌塑造”为核心，推动文商旅体展深度融合的市场化促消费品牌活动。活动依托商业街区、景区公园、文化园区、文体场馆等消费空间开展，设计上兼具体验感与社交属性，有效集聚客流，带动餐饮、零售、住宿等二次消费。
四、关切回应
（一）如何申报和获得奖励资金？
答：北京市文化和旅游局每年通过官方网站发布项目征集公告，明确申报的时间、方式、材料和流程。申报单位按照项目征集公告的相关内容通过北京市政府门户网站（首都之窗）完整提交申报材料；企业注册地或经营场所所在地区文化和旅游部门负责项目推荐。北京市文化和旅游局组织第三方机构和专家开展申报资料预审和项目评审工作，并按程序和要求为入选项目拨付奖励资金。
（二）哪些单位可以申报？
答：申报单位须为在北京市行政区域内依法经营、具备独立法人资格的企业。有下列情形之一的不得申报：一是申报单位涉嫌违法犯罪，正在接受相关部门立案调查的；二是申报单位存在严重违法失信情形的；三是同一项目已获得市级同类财政资金支持的（如北京文化艺术基金、北京市推动演艺高质量发展支持资金等）；四是有知识产权争议的。
（三）可以同时申报多个项目吗？
答：同一申报单位可同时申报多个项目，但同一项目只能申报“新产品”“新场景”“多业态融合促消费品牌活动”和“新商品”其中一类。同一申报单位在同一奖励年度内，原则上不重复享受奖励资金支持。
（四）区级需承担的相关职责有哪些？
答：所在区文化和旅游部门通过线上“京策”平台在规定时间内完成项目真实性、材料合规性审核工作，统一形成加盖单位公章的纸质版《区级文化和旅游部门推荐意见》报送市文化和旅游局。
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