冰山造型的蓝白色背景墙、冬季运动造型雕塑、不同大小和材质的冰墩墩和雪容融吉祥物、琳琅满目的冬奥主题徽章，还有项链、水杯、邮票……走进位于王府井工美大厦一层的冬奥特许商品旗舰店，就像置身冬奥场馆，从场景布置到细节雕琢，从运用非遗技艺的贵金属徽宝，到融入北京冰雪文化的主题徽章，虎年春节临近年味十足，冬奥会期间还能看比赛直播，搭载冬奥快车，这家老字号商场推出的新玩法，让这里成为当下京城最热门的购物打卡地之一。
冬奥元素遇上年味
营造沉浸式购物场景
王府井工美大厦外墙，硕大的蓝底白字标牌，展示着北京2022官方特许商品旗舰店的特殊身份。占地800多平方米的一楼店内，目光所及，都是满满的冬奥元素。珍贵的玉雕、可爱的手办、精致的徽章、实用的水杯……这里经营几乎全部品类的冬奥特许商品。店内以象征冬奥会的蓝白色为基调，新春来临之际，尤其是1月12日启动年货节后，店里增加了对联、灯笼等红色要素，将冬奥商品和年货传统完美融合。
在店内核心区域，一面播放着冬奥主题视频的大屏幕非常吸睛，两侧是白色的冬奥形象墙，以“千里冰封”为设计灵感，层峦叠嶂的造型，像冰山一样。这里举办了二十余场新品发布活动，冬奥会期间，还将进行赛事直播。柜台、墙壁、横幅，朝任何一个方向扭头，都会有“Beijing2022”的字样映入眼帘，售货员的服装也印有冬奥标志。各式各样的冬奥主题雕塑伫立着，主人公或是在雪橇上飞驰，或是在冰面上起舞，流线造型散发着运动之美。
北京2022官方特许商品旗舰店总经理牛超介绍，整体设计旨在为顾客营造沉浸式的购物体验场景，感受冬奥氛围，仿佛置身冰雪世界，同时也会提升消费热情。
冬奥主题徽章成爆款
顾客能自制也可交换
承载更多文化属性的各类徽章是店里的爆款商品，“老北京的冰上时光”系列徽章格外引人注目：长河冰床、未名银光、清华球赛、冰床围酌、后海冰趣、什刹蹋鞠、玉河冰戏、北海盛装、老将炫技、太液冰嬉、南海演武、冰前偷赛、群聚溜冰、城河穿梭、运河冰驰。钥匙扣大小的每枚徽章上有冬奥会会徽，人物形象很有张力，仿佛能听到现场传出的嬉戏声。15枚徽章，讲述了明代以来老北京参与冰上运动的15个故事，比如“什刹蹋鞠”展现了老北京一度流行的踢石球游戏；“北海盛装”主要展现了1925年北京北海公园向公众开放后举办“化装溜冰大会”的场景，挖掘和展现北京这座城市的冰雪文化底蕴。此外，还有中轴线、旗袍、胡同等系列徽章，巧妙地将冬奥主题和古都文化融合。
除了徽章成品，顾客还可以DIY。现场摆放着一台个性化徽章制作机，简单操作就能将个人形象镭射到冬奥主题徽章上，一枚48元，1月1日当天，顾客在这里排起了长队。
“冬奥会倒计时100天的徽章现在还能买到吗？”不少冬奥“铁粉”专门来这里“查缺补漏”，为此，店里专门设立了徽章交换中心，除了购物，顾客还能感受社交的乐趣。
古法技艺成就镇店之宝
非遗元素增添文化韵味
店内玻璃橱窗中，北京冬奥徽宝系列产品、冬奥官帽茶盏、冰雪玉如意等工艺品让人眼前一亮，散发着镇店之宝的气质。这些宝贝，从选材到制作，都融入了非遗技艺，由工艺美术大师们亲自操刀。
以典藏版玉徽宝为例，拳头大小的玉徽宝色泽圆润，外形柔美。玉雕是北京市级文化非遗，玉徽宝由北京奥运徽宝原班人马打造，由工美大师制作，用和绣花针差不多大的雕刻钻头，一点点雕琢而成，约15公斤原料才能制出一方合格的典藏版徽宝。此外，珍藏版金徽宝采用的古法制金也属于非遗技艺。工艺精湛的铜徽宝表面镀黄金，是冬奥特许商品中的爆品之一。10款不同材质的北京冬奥徽宝系列产品，满足了冬奥爱好者从纪念到收藏的多重需求。牛超介绍，非遗类商品是特色，不可或缺，是匠人匠心与奥林匹克精神的艺术碰撞，将冬奥元素和传统文化完美融合。
沉浸式体验、冬奥会主题、老北京文化、非遗老技艺……多种新玩法加持，让旗舰店门庭火爆。“很多商品中午就需要补货，库房几乎都腾空了就为了保障每日销售，”牛超介绍，“近期每天都是五六十万元的销售额。”
文/本报记者 李泽伟
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