书店再转型 勿忘根本还在书

提起新华书店，大部分人的感受都是特别传统，比如红底白字的招牌、千店一面的布局等等，实际上，现在多地新华书店正在悄然变身。通过升级，这些门店有了各具特色的装修风格、还打造了适合不同人群的阅读场景。比如有的店借鉴了水岸人家的样式，将图书展台装修成满载书籍的乌篷船。来尝鲜的网友纷纷赞叹：原来新华书店也可以这么潮！

伴随文化消费升级，今天的年轻人越来越注重消费体验，很多“土气”“暮气”的实体书店因此失宠。与之同时，不少先锋书店开始转型，一批颜值极高的网红书店应运而生。而以新华书店为代表的“国民书店”，曾一度遭遇现实困境：比图书价格，不如网络平台；比消费体验，不如民营书店。如今，终于有一部分新华书店开始转型，实行“一店一景、一店一品、一店一韵”的书店生活美学。随处可见的好评、明显上涨的客流证明，这条革新之路走对了。

我们乐见实体书店重新火起来，不过在争相转型之时，也切莫在颜值比拼中陷入舍本逐末的窠臼。书店，顾名思义，主角应该是书和读书人。但反观当下，不乏一些“最美书店”实为“书籍主题照相馆”。主打图书不是心灵鸡汤，就是口水小说，咖啡、简餐、手办等业务喧宾夺主。至于店内顾客，读者少，游客多，阅读环境难以让人静心……显然，这些名不副实的书店更多是快餐文化的产物，很难成为人们的心灵栖息地，反而会助长社会的虚夸浮躁之气。

事实上，对于真正的爱书人来说，放在第一位的永远是书，而不是环境。很多“60后”“70后”感慨，逛书店是他们年轻时最美好的记忆。那时的书店满大街都是，虽没有精美装修，更无咖啡茶座，但好书云集、淡淡墨香总能给人轻松宁静，许多店员也是爱书懂书之人，不但能介绍书、推荐书，还愿意帮你寻觅和保留孤本。这些旧日温馨画面现在也许一去不返，但对当今书店经营来说依然不无启发。经营者需要在环境营销上花心思，但书店终究是书店，归根结底还是要靠好书安身立命。

城市日益喧嚣，漂亮又热闹的消费场所太多，安静又闲适的地方太少。作为城市文化地标的书店，在跟随潮流中，不妨多几分坚守。