“北京礼物” 登陆北京时装周 古都文创“向尚而行”

2026年9月14日，“北京礼物·向尚而行”北京礼物时尚发布活动于秀水街“一带一路”秀场圆满落幕，这场20分钟的走秀，是“北京礼物”品牌发展史上第一次成规模的集体在时尚圈登台。本次活动通过动态走秀+实体展售的创新形式，依托北京时装周与秀水街两大平台，实现线上线下联动，面向海内外传播首都文化，探索文商旅与时尚融合发展新模式。

本次发布主题“向尚而行”，兼具拥抱时尚潮流、崇尚文化匠心双重内涵。活动灵感根植于北京丰富的历史文化资源，从中轴线风貌、京剧元素、科技创意、城市IP当中汲取创作养分，打破传统静态文化展示的边界，通过走秀的形式让时尚动态表达。同时也把在2026 服贸会上首发的“北京礼物”新品搬到时装周T台，以时尚为桥梁，传达“北京礼物”所代表城市风貌时尚现代的一面，引领全国城市礼物的潮流发展，持续推动“北京礼物”破圈传播，既服务来京游客，也面向年轻消费群体。

整场时尚发布中，模特通过走秀集中呈现多品类文创成果，云雪流苏古树IP系列等服贸会首发新品集中亮相，潮玩IP、戏曲主题珠宝、北京秀系列丝巾、非遗首饰、中轴线文创等在内的近50款时尚单品悉数登场。本次秀款集合多家授权文创企业、非遗匠人与IP设计团队的创作成果，传承非遗工艺，将传统文化进行现代化解构，兼顾文化底蕴与当代审美表达——在秀场，将一座城穿在身上。

本场也是人气潮玩WAKUKU“怪上头”系列全球首发。WAKUKU“怪上头”系列灵感源自当代年轻人的情绪共鸣：发丝与发饰不再只是造型，而是情绪生长的印记，对应着多种真实、无需被定义的情绪。系列将WAKUKU与生俱来的搞怪个性，与年轻人细腻丰富的内心世界相融。潮玩IP与城市文创的跨界融合，充分展现了北京礼物的文化包容力与年轻化时尚特质，以潮玩为载体，传递“怪一点，没关系”，坦然接纳自我、拥抱独特的价值主张。

走秀结束后，活动设置秀后参观环节，引导到场嘉宾参观“北京礼物”与“成都礼物”新品联展，后续移步秀水街一层北京礼物国际旗舰店实地体验产品，构建“秀-展-销”一体化的完整现场，促进跨区域文创交流互鉴。

作为全国唯一以城市命名的旅游商品注册商标，“北京礼物”多年来持续挖掘首都文化资源，已形成覆盖百余家授权企业、近千款单品的文创矩阵，涵盖非遗老字号、文博衍生品、科技创意、时尚美妆等多个门类，致力于打造代表北京城市形象的文创名片。

千年古都底蕴，以更年轻、更时尚的方式被看见——参与北京时装周，是“北京礼物”推动品牌向时尚潮流升级的重要实践，借助时装周成熟的传播体系，进一步扩大品牌海内外影响力，助力文旅消费提质升级，为城市文创产业的创新发展积累实践经验与传播素材。