在“十五五”规划开局前夕，由北京市文化和旅游局与北京广播电视台联合出品，北京卫视与北京市文化馆联合制作的文化创新工程正式亮相。全国首档“新大众文艺”节目——《最美合唱》，2025年11月27日起，每周四晚21:00在北京卫视与“北京时间”客户端双平台同步播出，共8期。节目以“合唱竞演+文旅融合”为创新模式，将群众舞台搬入城市地标，开创了主流媒体服务城市战略、激活消费市场的全新路径。
节目未播先热，系列预热活动已展现出现象级影响力。截至开播当天，节目相关话题全网阅读量突破1.54亿，节目录制直播累计观看人次达2584万，强势登陆各大平台热搜榜26次。其拉动实体经济的效能更为亮眼：据统计，已开展的线下合唱选拔赛和擂主挑战赛，通过联动北京市西城、朝阳、海淀、石景山区的多个核心商圈与文商旅体综合体，精准触达并吸引消费客流41万人次。其中，朝阳区蓝色港湾单日客流量同比提升16%，销售额破千万；西城区中海大吉巷单周末吸引12万客流；海淀华熙LIVE·五棵松单场引流5万消费人群……这标志着《最美合唱》已超越传统节目范畴，成为一个高效能的“文旅消费助推器”。
一、战略破题：以“新大众文艺”回应时代命题，定义首都文化新实践
《最美合唱》的诞生，是对《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中“繁荣互联网条件下新大众文艺”时代命题的率先响应与生动实践。
何为“新大众文艺”？在互联网、人工智能与新媒介技术广泛普及的今天，它呈现出“人人皆可创作、处处皆为现场、人人都能传播”的鲜明特征。大众更普遍、更自主地参与文艺创作，从生活叙事到情感表达，共同构建起一个开放、共享的“文艺公共空间”，形成了一种由技术赋能、全民共创的新型文艺形态。
《最美合唱》精准把握这一时代脉搏，以“合唱”这一极具群众基础的艺术形式为载体，将群众舞台融入城市地标，打破传统文艺的“精英叙事”，实现文化与旅游的深度绑定。这一由主流媒体推动、全民广泛参与的文化实践，不仅彰显了文艺创作的“人民性”本源，更将公共文化活动直接转化为促进消费、塑造城市形象的生动场景，为北京在“十五五”时期繁荣文化事业、做强文化产业，提供了可感可知的实施路径，注入了鲜活而持久的文化动能。
二、机制创新：构建“文旅宣推共同体”，从场地联动到内容共生
《最美合唱》的成功根基，在于其颠覆性的组织模式。由北京市文化和旅游局与北京广播电视台的联合出品，超越了传统合作，实现了行政资源与媒体资源的顶层贯通。
其中最核心的机制创新，体现在与市文旅局“京彩户外音乐会”点位的深度共生关系上。双方团队共同策划，将首钢园的工业风、蓝色港湾的时尚感、大吉巷的京味儿文化等，深度融入合唱曲目选择、舞台设计与节目叙事中，实现“一场一景一魂”。同时，文旅局协调商圈资源，配套推出专属消费券，使得《最美合唱》成为激活“京彩户外”品牌的超级内容引擎与流量放大器，形成了“内容共创、流量共享、效益共赢”的文旅宣推新范式。
此外，《最美合唱》作为北京广播电视台系统性变革的深度实践，打破北京卫视频道与新媒体北京时间的界限，与市文旅局、各区文旅局和融媒体中心，以及商圈与文商旅体综合体深度捆绑，引入了融合传播指数、线下引流数据、消费拉动实效与社会美誉度的综合效益评估体系，为主流媒体通过市场化路径反哺内容创新、实现可持续发展，开辟了富有想象力的新通道。
华熙LIVE·五棵松相关负责人评价：“这样高品质、正能量且兼具观赏性与互动性的文化活动，与我们商圈致力打造的年轻、潮流、品质文化定位高度契合。活动的举办不仅显著提升了区域的文化品位，有效聚集了人气，更实现了社会效益与经济效益的双赢，是我们在‘文商旅体’融合发展道路上一次非常成功的实践”。
三、模式创新：清晰赛制锻造精品，全民参与引爆共情
节目构建了一套清晰且富有吸引力的竞赛体系与参与模式。严谨赛制，锻造精品内容：节目通过多轮线下预选赛从全国百支优秀合唱团中选拔精英，进入为期八周的电视正赛。参赛阵容兼具实力与影响力，其中包括在社交媒体拥有百万粉丝的广东RESOUND理想人声乐团，以及凭借作品在全网创造千万次播放的成都乐一室内合唱团。他们的加入，既提升了节目的专业水准，也增强了内容的大众传播潜力。
正赛采用紧张激烈的“攻擂守擂”赛制，层层递进，悬念迭起。最终的优胜队伍将获得直通2026年北京台春晚的荣耀资格，为节目赋予了极高的关注度与终极悬念。节目本质是一场城市级的文化动员。线下，通过“最美合唱文旅互动送‘北京范儿’文创”等环节，让市民从旁观者变为“临时合唱团”一员；线上，依托“北京时间”客户端，观众可实时投票、参与“合唱挑战赛”、领取文旅消费券，构建了从“观看”到“参与”再到“消费”的完整闭环，直接与间接参与活动的市民超百万人次。
为提升节目品质与艺术魅力，《最美合唱》特邀李艺彤、刘亦仙、明子琪、沙宝亮、伍嘉成、王上、王祖蓝、张凯丽、张英席（按姓氏拼音首字母排序）等不同领域的文艺工作者，共同组成“最美指挥团”。他们不仅承担专业评审职责，更深入合唱团队进行艺术指导，并与市民观众亲切互动，成为连接舞台与群众的“魅力引力场”，有力确保了节目艺术高度与大众吸引力的双重实现。
四、传播创新：移动优先战略下的全网情感共振
节目坚定践行“移动优先”，以“北京时间”客户端为枢纽，完成了一次融合传播的范式升级。首先，直播引流，品效合一：每期录制均进行前置直播，镜头不仅聚焦舞台，更深度探访商圈特色、发放消费福利，实现了“内容宣推”与“文旅导流”的完美合一。
节目开播前策划的#最美合唱接唱挑战#话题，以其极致的情感纯粹性，成为击穿圈层的“情感核弹”，其中#萌娃翻唱海阔天空#相关内容，在抖音热点榜在榜长达114小时，成功将节目热度辐射至全网，演化成一个由大众共创的网络文艺子IP。与此同时，《最美合唱》也被网友亲切的称呼为最会“整活儿”的节目，节目敏锐捕捉并巧妙化用“鸡排哥”“技能五子棋”“幸福的小羊”等网络热梗，将其与“合唱＋文旅”强关联，网感传播，与民同乐，节目每在一个文旅地标录制，就打造“最美合唱的风吹到...”系列话题，让官方宣传充满了民间语言的活力与亲和力，这是其在社交媒体获得“自来水”式传播的关键。
《最美合唱》的探索，其价值远超一时之热。它为主流媒体的转型与城市文化的繁荣提供了一个兼具方法论高度与实践可行性的“北京样本”。首先，它输出了一套可复制的标准化流程。项目已初步形成“地标文化资源解码—群众文艺内容定制—线上线下流量互导—消费场景深度融合”的标准化操作流程。该模式已在北京卫视和北京时间同步开启的“乡约食光”京郊美食大赛中成功复用，实现从“城市合唱”到“乡村美食”的选题拓展，验证了其在服务“乡村振兴”等多元议题上的强大延展性与方法论价值。
节目更深层的意义，在于它以“新大众文艺”的载体，重新连接人与人、人与城。“在这个充满年轻活力的商圈里演唱，感觉特别新鲜和激动。”来自中央民族大学中央少数民族青年合唱团常任指挥的张嘉容说，“观众离我们很近，他们的反应特别直接。我觉得今天我们唱的不只是歌曲，更是我们年轻人对生活的一种热爱和态度”。正是《最美合唱》超越数据与流量的精神内核，也为“以文化人、以文兴业”的新时代文化实践写下了生动而温暖的注脚。
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