咖啡+电影，百年老字号吉祥大戏院又有新玩法

2023年7月9日，吉祥大戏院重张两周年。在新起点上，这座历久弥新的戏院有了新动向。日前，“吉祥大戏院咖啡·影院开业礼”在戏院举行，咖啡+电影的时尚搭配进一步拓展了百年老字号的经营思路。

“点绛唇”咖啡品鉴区里，“玉堂春”“王宝钏十八载”“三岔口”“贵妃醉酒”等戏曲主题特调咖啡凝结着咖啡师对京剧故事的深度解析，人物特征、情感与咖啡风味特性巧妙结合。以戏曲为创作灵感的下午茶则用古树红茶、高山乌龙等中国茶搭配荷花酥、芙蓉豌豆卷等中式茶点，传递传统文化的丰富“品味”。

随着2022北京冬奥会纪录片《北京2022》的放映，吉祥大戏院重拾了“老吉祥”电影放映的功能。上世纪70、80年代，去“老吉祥”看电影，是许多人难忘的城市记忆。今年，通过场馆设施改造，吉祥大戏院正式加入北京新影联电影院线。在非演出时段，戏院除了上映院线大片，还将放映主题戏曲戏剧电影、文艺电影等主题影片，实现电影业务落地。这里的幕布之大在王府井商圈首屈一指，声光设备达到了国际先进水准。

主题咖啡、电影放映的开启，是吉祥大戏院打响多业态运营模式的重要尝试。据悉，自2021年7月重张以来，吉祥大戏院坚持以“小而精、雅而美”为运营理念，以戏曲演出为核心。至今，戏院与北京京剧院、北方昆曲剧院、北京市曲剧团、北京市河北梆子剧团、北京小百花越剧团等在京院团开展合作，同时拓展舞蹈、音乐、曲艺等演出内容，共完成演出291场，观演人数达5万余人次。此外，戏曲普及交流品牌“吉祥艺术课堂”先后开展近40场活动，抖音直播累计观看超过127万人次。而包括主题咖啡、电影放映在内，吉祥大戏院还涵盖了文化阅读、文创产品售卖等多种衍生业态，着力打造以戏曲和传统文化为主题的特色网红打卡地。