今年以来,北京消费市场迈入复苏通道,各类品牌首店也加速在京落地。记者从市商务局获悉,今年1至5月,共有403家品牌首店落户北京,北京首店经济发展呈现稳中向好的态势。按照计划,全市今年预计引进国内外品牌首店800家左右,通过首店上新、新品首发等活动,持续激发消费潜力。
线下首店吸引消费者“尝鲜”
大红色的门头凸显中华传统文化,不同风格的服饰展现设计之美……在朝阳大悦城三层,一家最新亮相的服装店吸引众多年轻人打卡。作为ITIB全球独立设计师平台从线上走向线下的第一站,这家店开业首月就达成141万元销售额。
“北京作为首都,是我们品牌首先要开拓的城市之一。在文化造诣和设计师发展领域中,北京也极具代表性。”ITIB相关负责人告诉记者,这家新锐品牌从线上起家,在2021年曾冲到天猫双11女装榜首,当今年决定开设全国首店时,便将目光聚焦在青年人聚集的朝阳大悦城。自4月中旬开业以来,这家首店也让品牌感受到了线下消费的新机遇。
除了服装店,更多新业态首店也为消费者带来惊喜。来到朝阳大悦城四层,全国首家数字人线下创作门店“无限克隆”颇显科幻,几名顾客正体验“数字克隆”,创造属于自己的数字人形象。经过面部扫描、电脑建模后,顾客可以和造型师一起为数字人设计发型、服饰等,在虚拟世界打造一个完美的自己。“开业一个多月来,除了让消费者有了新鲜的体验,不同行业的人也会进店交流,激发出了很多新灵感。”相关负责人说,未来,数字人技术还会应用到服装、文旅、体育等更多行业。
数据显示,今年1至5月,共有403家品牌首店落户北京。从首店类型看,中国(内地)首店有37家,北京首店有366家;从业态分布看,餐饮业占比最高,占比63%,其次是零售类,占比22%,休闲娱乐、生活服务、儿童业态占比15%;从入驻的区域看,朝阳区共引进174家首店,居各区之首,东城区和海淀区分列二三位。
全球首发中心引领时尚潮流
5月底,一场潮玩艺术展在隆福文化中心开展,古色古香的空中庭院里,年轻人在红墙绿瓦间感受着别具一格的潮流文化。主办方表示,相比通常入驻的购物中心、商场等实体商业,隆福寺的文化底蕴更为深厚,在这里可以感受到古典与潮流交织的美学演绎。
京城各大知名商圈拥有风格迥异的气质,这给国内外品牌提供了充分释放灵感的空间。不久前,一家时尚品牌在三里屯街头上演现代摩登,代表品牌的明亮花纹遍布太古里南区广场,以前卫的视觉体验带领人们感受多元化的街头时尚,滑板表演、涂鸦、美食等也纷纷登场,开启一场潮流狂欢。
记者获悉,为吸引国内外优质品牌在京开展首发首展活动,市商务局会同各区打造了12个全球首发中心,分别是三里屯太古里、国贸商城、北 京 SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商业街、北京坊、隆福文化中心、新首钢园区、北京国际设计周永久会址、中关村壹号和依文城堡,这些全球首发中心将持续开展新品发布、新展首秀活动,同时吸引更多首店新品落地北京。
数字化首店地图一键可查
根据2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南,今年申报的亚洲首店最高可获得500万元资金支持,中国(内地)首店最高可获得200万元支持,北京首店最高可获得100万元支持。
政府引导,市场创新。据统计,4年多以来,已有超3000家首店落地京城,一幅多姿多彩的北京首店地图也逐渐清晰。近日,市商务局正式发布2023北京首店地图,消费者打开高德地图APP,在其中搜索北京首店地图,就可以看到身边有哪些好玩、出片、高颜值的首店,并一键导航前往。据悉,未来平台还将与更多首店展开合作,不断丰富首店地图的内容,形成一张数字化的首店“活地图”。
“北京将恢复和扩大消费放在优先位置,以一系列的扩内需促消费举措来推动整个消费市场复苏。”选址中国信息服务平台创始人陈雪源分析,市场主体也纷纷把握新的机会,以新品牌、新场景、新主题、新业务的供给侧创新,吸引消费者重新回到线下。