潘家园文创助力传统文化“活”起来

“二十四节气” 系列文创、潘家园印象集章手账本、潘家园竹纤维奶茶杯、郎红姓氏主人杯、潘家园百家姓冰箱贴拼图套装……潘家园文创再上新品。从2017年试水文创，到如今研发上架产品SKU千余种，经过五年的探索，秉承好东西不贵理念的潘家园礼物，一直在不断丰富着传统与时尚相结合的文创产品。北京潘家园文化创意有限公司总经理谢莎表示，潘家园作为民间、民俗、民族传统文化的集纳地，蕴含着丰富的传统文化资源，正在通过不断深入社会生活，与时代、现实、时尚相结合的方式，拉近传统文化与人们的情感距离，利用文创产品让传统文化“活”起来，让更多人通过潘家园礼物了解并喜欢上传统文化。

传统文化 创新表达

什么样的文创产品对你更有吸引力？据中国青年报社社会调查中心对2006名青年受访者进行的一项调查数据显示，有64.5%的受访青年认为融入传统文化的文创产品最具吸引力，占比排在了首位。制作工艺精良、新潮有趣、实用性强、融入高科技元素、有地域特色分别以61.3%、51.1%、44.8%、43.5%和38.4%成为占比较高的选项。从数据中不难看出，依托中华传统文化而衍生出的文创产品更受年轻消费者的青睐。

对此，谢莎认为，“越是民族的，越是世界的”。潘家园在文创产品的开发上更加关注对传统文化的创新表达，据介绍，潘家园礼物近期将“二十四节气”文化融入了产品研发，推出了一岁四时：春夏秋冬“二十四节气”系列文创产品。被列入世界非物质文化遗产的“二十四节气”是中华民族文化认同的重要载体，体现着中华文明的博大精深，彰显着人与自然和谐共生的哲学思想、文化精神和智慧创造。春季“清明”节气的“风筝装饰画”，潘家园礼物联合非遗传承人将代表北京传统文化的“沙燕风筝”变成了精美小巧的文创艺术品；“夏至”节气的“荷趣”团扇，京绣非遗传承人指尖上的一针一线，表达着东方美学特有的隽永和细腻；“秋分”节气，点燃手工技艺制作出的“木樨香”线香，感受中式合香的悠然；“冬至”节气，国风文化与现代简约设计相结合的“五福暖手筒”，可以传递整个冬季的温暖。

此外，依托中国传统百家姓文化，潘家园礼物开发了郎红姓氏主人杯，并以拼图形式设计了潘家园百家姓冰箱贴套装，谢莎表示，中国人对于自己的姓氏有着与生俱来的亲近感和归属感，将百家姓这一传统文化IP内容产品化，可以有效的激发消费热情。这样一个差异化、专属性的产品，对于消费者而言本身不再只是一个产品，更像是创造仪式感的工具。

热点为媒 打造文创爆款

文创产品的开发还有一个最重要的关键点就是“新鲜”，要保持持续的创新性，还要紧跟时下热点和市场趋势进行产品研发。对此，谢莎表示，文化创新与文创产品的创新同样需要在时代发展中把握“时”与“势”，2022北京冬奥会作为全世界紧密关注的盛会，也是2022年初全国最具话题性的时事热点，潘家园礼物紧跟国家时事热点，成功申报获得了冬奥特许经营资质，成为2022年北京冬奥会特许商品经销商。为传播弘扬奥林匹克精神，更好展示北京冬奥会特许商品，潘家园在潘家园礼物店内设置了专区陈列各式冬奥特许商品。通过借力2022北京冬奥会热点流量，冬奥特许商品的引进在为潘家园礼物带来了众多游客及消费者关注的同时，有效提升了门店的客流及业绩。

除了时下热点，市场趋势也同样需要文创人关注。近期，一股“盖章风”在各地火热掀起，“集章热”日渐盛行，各类文化场馆纷纷推出文创印章，吸引了一大批集章爱好者前去打卡。潘家园礼物也适时推出了潘家园印象集章手账本与潘家园印象集章明信片，影壁墙、福字墙、小庙、潘家园铜制寿桃、华威里18号等具有潘家园地标文化元素特色的印章搭配手账本与明信片俘获了一批集章爱好者的心。集章爱好者小赵表示，“潘家园的印章非常有特色，标志性的影壁墙最让我印象深刻，通过在潘家园的集章过程也让我更深入地了解了现在的潘家园。”集章文化搭建起潘家园与消费者之间的桥梁，使潘家园以更加全面的形象走进公众视野，也是拉近消费者与潘家园距离的最接地气的方式。谢莎补充表示。

潘家园文创 持续推进文化+

当然，一味地盲目跟风并不能让文创产品“出圈”。文创产品想要成功突围、产生长久效应，还要把准市场脉搏，在构思上、设计上、内涵上、风格上不断创新，突出个性特点，凸显文化特色。

潘家园礼物一直以文化引领为己任，坚持创新发展理念，以开放的心态，主动寻求突破创新，据介绍，潘家园礼物目前已经形成了茶道、香道、书房、家居、服饰、特色轻文创手办及非遗衍生品等多个系列。并对全系产品进行了细分，围绕着“潘一念”“潘家园督造”“潘家园造办”三个子品牌形成了独特的体系。其中：“潘一念”定位为具有潘家园特色的轻文创手办，主要服务对象为“90后”“00后”新生代，以“文化+趣味”吸引年轻人的关注。“潘家园督造”定位为打造具有传统文化特色的现代生活类产品，在突出京味文化及民族特色的同时，兼具功能性与实用性。“潘家园造办”定位为具有一定收藏价值的馆藏复刻艺术品及与非遗大师联合创作的艺术衍生品。

文创的灵魂在于文化，以创新手法与形式表达文化的内核已经是文创人的共识。谈及未来，潘家园文创公司仍将继续围绕“潘家园礼物”开展研发，不断深化“文化+”的文创产品理念，形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”融合发展的实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，通过挖掘传统文化内涵和为产品赋能，创造出融合创新的特色文创精品，通过潘家园文创产品讲好中国故事，助力传统文化“活”起来。

北京商报综合报道 贾丛丛/漫画