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北京常规旅游线路团队地接参考价
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重在取悦自我 超过70%女性自购鲜花

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  • 北京商报

北京商报

(记者 王晓然 赵述评)女性消费者向来是不容忽视的群体。3月8日,拼多多发布“3·8女神节”数据显示,女性悦己类消费崛起,超过70%的女性用户自购鲜花。同时,“50后”和“00后”女性开始大规模加入网购大军,“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

鲜花与女性消费者直接挂钩。数据显示,有超过70%的女性用户自购鲜花,而情人节周期内,该项比例仅为20%。此类“悦己”消费中,玫瑰依旧最受欢迎,花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后,永生花需求较去年同比大降,占比不足2%。天猫上,92%的花胶被19-44岁的女性买走,高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。实际上,书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等 “悦己”消费迎来了爆发性增长。部分高校中,“悦她”消费依旧是主流,拼多多数据显示,北京、上海、南京三地高校中,定制横幅、口红、巧克力、玻璃手工艺品等订单量猛增。

女性消费者对自我认可的过程中,颜值经济随之持续升温。在天猫、京东等众多电商平台,定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。始于新一代消费者的颜值革命,正在重新定义消费者的生活,也让原有的传统化妆品产业在消费升级浪潮中焕发出新的生机,形成了新的市场格局和机会。瞬息万变的彩妆市场,口红是不可忽视的有生力量。根据天猫在3月4日公布的数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红,其中“80后”最舍得为口红掏腰包。

有意思的是,尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,但从埃及艳后就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。年轻人买口红还有一些“暗号”,如正红色、枫叶红、西柚色、南瓜色、水红色、番茄红、人鱼姬等名词早已成为消费者的心头好。

与此同时,女性消费者取悦自己的基础是经济实力迅猛上升。据了解,天猫上的女性消费客单价逐年增高,2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广,其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门。女性独立意识的觉醒,或许普遍从“80后”开始。在人才市场公平竞争,放眼当下,“80后”女性的收入和地位一点也不逊于男性。京东透露,京东女性员工比例为24.3%,截至目前,京东集团的女性管理者为984人,其中共有197位总监,16位VP和两位CXO。京东两位女性CXO之一的隆雨更是直言,4.2万京东女性员工可谓京东集团人才富矿:2018年高潜人员中,女性占比31.3%,在符合盘点范围的员工中,男性出高潜比例17.3%,女性出高潜比例17.7%,女性比男性优秀员工高出0.4%。

  • 编辑:李蕾
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