种草小众品牌 秋冬心机搭配变身时尚达人

  • 2018-11-16 01:30:01
  • 北京商报

一入秋冬换季,女孩们的衣橱又要开始更新。但不管是众星捧月的奢侈品牌还是时尚前卫的潮牌,都有不少消费者追逐的经典和新品。但伴随消费升级,消费者观念也在不断改变,已经成为市场消费主流群体的年轻一代消费者,不再唯品牌论,而更看重产品的品质和创新的设计。这一消费观念的改变,也给设计师等小众品牌带来市场机遇。

据天猫“双11”数据显示,国产小众品牌于今年“双11”期间成销量黑马,HomeFacialPro、张大奕、棉森、完美日记等越来越多的小众品牌,开始活跃于年轻一代消费群体的购物车。据悉,完美日记×大英博物馆联名款16色眼影盘,在天猫预售每11.5秒卖出一盘,10万盘已售罄;棉森一次性棉柔巾,今年预售销量就已超去年2倍。显然,小众品牌的表现越来越突出。

而小众品牌的崛起与年轻一代的消费观念改变密不可分。天猫“双11”数据显示,“90后”消费者占比46%。苏宁数据也显示,“90后”消费者占比达42%,超过占比38%的“80后”,成为新的消费主力军。而作为消费主流的“90后”,对品牌溢价的支付欲望降低,变品牌性价比为产品性价比,品牌之间的竞争由市场传播和渠道运营的竞争,变为产品创新和服务品质的竞争。因此,消费趋势由品牌个性到消费者个性转变。因品牌个性而购买转变为因品牌适合自己个性而购买,消费与其他人不一样的产品和服务成为很多消费者的核心诉求,导致品牌多极化趋势,高端小众设计师品牌迅速崛起,冲击传统大品牌市场相对地位。

由此来看,越来越多的年轻消费者开始追求小众又不失创意的“冷门”品牌,在时尚个性的同时又可以避免撞衫的困扰,这也让越来越多的年轻消费者开始追求潮牌。设计师张驰在接受北京商报记者采访时曾表示,品牌若在产品设计和品牌宣传形式上创新,以消费者更喜欢的潮流方式去展现,反而容易吸引更多的年轻消费者。业内分析表示,小众文化就是当下年轻人的文化趋势。如今的年轻人在互联网浪潮中成长,高度个性化,每个人都藏着自己的情绪,需要极致、独特的表达。尤其是“90后”、“95后”一代,他们喜欢在小众文化圈层实现自我,找到认同感。

北京商报记者 王晓然 魏茹

  • 编辑:仲伟东
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